Aposte na verdadeira fonte de lucros
1 fevereiro, 2010
Por Roberto Tranjan, autor do livro Rico de verdade
Crises são engraçadas. Estranhou a afirmação? Acompanhe o raciocínio. Elas são capazes de acionar os nossos cérebros répteis, fazendo com que a gente saia correndo que nem camundongos apavorados, em busca da toca – em nosso caso, o conhecido buraco chamado “fluxo de caixa”. E lá ficamos, amontoados, com uma falsa sensação de segurança, embora deixemos desguarnecidas as outras possibilidades de lucros.
Ao examinar a realidade do estreito ponto de vista do buraco do “fluxo de caixa”, as pessoas não reconhecem alguns diferenciais geradores de lucros, como a atenção e a excelência. Acham, equivocadamente, que eles parecem conduzir ao oposto da produtividade e da lucratividade.
É difícil compreender a realidade, observando-a da pequena fresta que permite o “fluxo de caixa”. O ângulo é tão estreito que dali não é possível avistar todas as outras possibilidades de ganhos. É aí que a crise viceja. Muito mais, é bem verdade, por causa das decisões e ações tomadas justamente por conta dessa perspectiva, do que por fatores externos, embora estes sejam apresentados – pelos meios de comunicação, com base em análises macroeconômicas de cientistas políticos e economistas – como os grandes culpados do triste cenário.
Falarei mais sobre esse tema no próximo post!
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